奥运会开幕式上，身高２．２６米的姚明手擎国旗，走在中国代表团的最前沿；闭幕式上，旗手的荣誉属于他的老乡刘翔，虽然旗手的“海拔”降低了３５厘米，但在刘翔踏平奥运会纪录，将１１０米栏金牌收入囊中之后，两人在中国体坛的地位已可比肩。

　　姚明在刘翔夺冠之后，甚至开玩笑说：“现在上海体育圈的老大已经不是我，是刘翔了。”

　　竞技场之内，两人各有千秋，竞技场之外，两人还有一番“较量”：赛场外的广告收入。这番“较量”和两人的各自项目一样，没有正面冲击，但却有趣。　　

　　奥运会之前，姚明身上背了不下９家的广告合同，包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、ＵＰＰＥＲＤＥＣＫ球星卡、索伦特公司的手机游戏——注意，还有锐步和百事可乐。据估计，他目前的广告收入税前应在１３００万美元以上。　　

　　而刘翔接的广告很有意思，名头最大的两大商家恰好都是姚明签约商家的竞争对手：耐克和可口可乐。另外刘翔在国内已先作了“千里马”汽车的代言人。

　　据悉，刘翔在奥运前与耐克的签约金额在４００万元上下。如果只从这一单球鞋广告看，恐怕他与姚明之间还是有一道鸿沟的。当初姚明离开耐克改签锐步，虽然姚明说广告金额不是最主要的，但是锐步开出的价格绝对不会和耐克差得太远。

　　据了解情况的人称，耐克给姚明的合同条款不比他们给勒布朗·詹姆斯的金额差，而勒布朗·詹姆斯与耐克的签约合同是７年９０００万美元。　　

　　一位国内的经纪人称，在奥运之后的短暂期间内，刘翔在广告市场上可能会对姚明形成一定冲击，但是时间是短暂的。目前有消息称，刘翔因为夺金，可能将为他带来１０００万元以上的收益。这是一种估量，因为你暂时没法预测奥运会后将有多少商家在刘翔门前驻足，拎着支票簿等他点头。　　

　　但是从长远看，刘翔和姚明恐怕还是没法比，ＮＢＡ是一台运作成熟的巨大机器，而田径在亚洲很长时间内都不会有太大的市场。同时姚明的商业价值在美国已经得到认同，而刘翔的价值也许更多集中于国内，两者的合同金额的货币单位都不一样，所以刘翔想赶超姚明不太可能。