奥运会纪念品特许经营商店有大有小,在雅典市内大约有上百个。最大的一家店今年4月正式开张,位于雅典市内的繁华商业区,面积达到700平方米,基本涵盖了所有种类的奥运会纪念品。无论是本地人还是国外游客,在逛街的同时就可以一气购全奥运会纪念品。
雅典人聪明地把第一家特许经营的纪念品商店安排在雅典国际机场,让所有马上要离开雅典返家的人临走前进行一次补充性购买。
除了大街小巷的各种纪念品商店,这些商店还进驻了高档饭店。“都市饭店”内的奥运会纪念品商店虽不大,但是卖的东西却极有针对性,以银制首饰、袖扣等高档纪念品为主。
奥运会主新闻中心里纪念品商店就在记者每天穿梭的大堂里,女店员博泰姆说,有些记者就算第一次没有时间逛也会匆匆扫两眼,过几天准保过来进行一次采购。凯莉还告诉记者,现在奥运会还没开幕,但是纪念品已经卖火了。
“谁来制造”蕴义深
在经济全球化的时代,“奥运会纪念品”的加工厂常常遍布世界各地,雅典当然未能例外。吉祥物、棒球帽是中国制造,各色丝巾来自意大利……工艺水平、价格成本和运输费用都是组织者脑子里的考虑因素。
但是,奥运会市场营销却并非普通的商业活动那么简单,公共关系、广告效应、国内因素也是全球化时代的重要因素。低投入、高产出固然好,高投入、高产出也是奥运经济学中的一项重要内容。
仔细看看纪念品,发现香水不是法国的,皮夹不是意大利的,T恤也不是中国的……各色“奥运会纪念品”中的多数有一个共同特色——希腊制造。
奥运会是全球最大的公关舞台之一。“希腊制造”的深刻涵义在于:一,我能造,造得好,文明古国尽显现代社会的发展成就;二,你看到,你购买,你带到全球各个角落,送给从国王到清洁工的各个阶层,这是靠电视黄金时段都买不来的广告效应;三,成吨的“奥运会纪念品”意味着成千上万的就业机会,意味着经济发展指标中又一夺目的“绿色”,还带来顺利办奥运、增强社会稳定的巨大社会效益,这更是金钱买不到的。(完)