雅典奥运会的大幕落下，奥运会大旗传递到我们手中。“热观雅典，筹划北京”，记者日前带着这个话题采访了中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授。

　　世界与中国文化的雄伟交汇

　　记者：雅典奥运会成功地展示了古代希腊文化和现代希腊的风采。您觉得北京奥运会将怎样向世界展示辉煌的华夏文明？

　　金元浦：雅典奥运会给我们的第一个启示是，奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的“竞争”。２００８北京奥运会将是历史悠久的奥林匹克与源远流长的中华文明的一次伟大握手，是世界文化与中国文化的一次雄伟交汇。

　　《奥林匹克宪章》明确指出：“奥林匹克主义的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务，以促进建立一个维护人的尊严的、和平的社会。”博大精深的中华文明传统与我们坚持的可持续发展思想、和平崛起思想、人的全面发展思想和创建学习型创意社会理念内在一致。人文奥运彪炳文化的伟力，呼唤中华文明的价值重构，推动中国文化走出去，给予我们重建文化中国国际形象的极好机缘。

　　软环境体现硬功夫

　　记者：举办奥运会可以促进一个国家和城市提升自身的国际形象。您怎么看待这一问题？如何才能改善和提升北京的国际形象呢？

　　金元浦：这次雅典奥运会给我们的另一个启示就是，我们在规划和筹备奥运会时，需要具备不同于过去本国、本土、本市的另一种眼光、另一种视野，这就是国际视野、世界眼光。

　　我们要尽快改变忽视软环境建设的观念和行为，重视“老外”的感受。这次中国人到雅典，作为“老外”，身临其境，直接感受到了种种热情与方便，也感受到了不足与缺点。奥运毕竟是一种文化体验，不光要有辉煌宏大的场馆，更重要的是人们的感觉。

　　与国际媒体建立良好的公共关系

　　记者：新闻媒体在筹办奥运过程中会起什么作用？

　　金元浦：前些时候我在同雅典大学媒体与传播学系教授罗伊·巴娜吉奥多普罗的交谈中，她就告诫我们，一定要重视国外传媒报道。她说，国际传媒对雅典奥运会发表了不少批评意见，有的在报道中没完没了地质疑雅典的能力：奥运工程能否按期完成？各项准备工作最终能否一切就绪？雅典的安全措施是否足够有效用以预防可能出现的恐怖袭击？在奥运开幕之前的几个月里，这些批评报道在公众当中引起了不良的反响。对于雅典来说，这种持续不断的负面报道在很大程度上影响了它的形象。

　　罗伊认为，是希腊奥组委没有能够设法与国际媒体建立起良好的公共关系，所以也就不可能令他们扭转态度或报道基调。因此，对于国际传媒，我们要下功夫去学习、了解、规划，学会运作。

　　奥运产业：创意、体验、注意力

　　记者：雅典奥运会在文化产业等方面给北京什么启示？

　　金元浦：奥运产业是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业。“人文奥运”不仅是一个文化理念，更是具有实践特性的可开掘、可持续的发展战略。奥运会是当代世界规模最大的主题性国际文化活动，将带来世人对中国、对北京的极大关注，带来世界了解北京、了解中国的多种需求。

　　全球近４０亿电视和网络观众的收看，决定着这一新型产业的成败。奥运具有明显的焦点效应，给我们提供了最大的商机。其目标是吸引人才流、资金流、信息流。因此，北京必须使自己始终保持强大的吸引力、吸附力。

　　提高国民素质：拉拉队员也要培训

　　记者：北京“人文奥运”目前迫切需要解决什么问题？

　　金元浦：“人文奥运”的最终目标就是提高全社会的文明程度。在我看来，必须首先全面提高北京市民的文化素质。本次雅典奥运会的另一个经验或教训就是应及早开始奥运系列培训工作。奥运的组织管理水平取决于奥运的组织者、管理者。目前，我国各类奥运人才的缺乏已成突出问题，必须立即有计划有步骤地开展各级各类培训活动。

　　奥运官员、组织者、志愿者、裁判员都应经过培训上岗。也包括对中国运动员，甚至拉拉队员的培训。当然，北京２００８奥运会还有其他一些人文方面的问题需要解决，有机会我们再探讨。最近，北京市政府正在全面制定和完善人文奥运行动规划，这是非常及时和必要的。（完）