新华网雅典８月１７日体育专电杨明日记：怎么挣钱

　　记者杨明

　　身在雅典，最大的感受之一是奥运会没有太多的商业味儿。这座５０００多年的古城，不像亚特兰大，也不像巴塞罗那，奥运期间见不到大街小巷里乌秧秧的小摊小贩，到处兜售吉祥物和Ｔ恤衫，更见不到赛场外倒卖门票的黄牛党，或高价叫卖希腊国旗和小喇叭的闲人。

　　见不到商贩，这很令人吃惊。拿亚特兰大和巴塞罗那奥运来说，东道主均是尽可能多地出售特许权，不少刁民大钻奥运商机的空子，兜售假冒产品，或痛宰游客，发黑心财。

　　１９９６年亚特兰大奥运上，美国人除了爹妈不卖，能出售的一律贴上奥运标签，大肆拍卖，小到广场上的地砖，大到火车头和高楼大厦，能卖的卖，不能卖的出租，整座城市变成了奥运大集市。满街都是把Ｔ恤衫铺在地上，手摇“What is it”古怪吉祥物的黑白男女。

　　雅典不同。不管是奥运中心地带，还是最热闹的市区，除了静静垂在灯杆上的奥运旗帜，满城几乎看不到奥运商业广告，就连雅典奥运的ＴＯＰ赞助商也似乎比较低调，见不到太多的广告。希腊转播奥运的电视频道不少，画面里除了比赛，几乎不插播广告，显得很干净，看着也连贯。

　　有些人议论说，希腊人缺少商业细胞，要不就是他们太懒，懒得到了家门口的钱都不挣。本人对此论不敢苟同。

　　记得一个希腊政府的大官儿曾表示，他们这次对商业化说“不”，准备把雅典奥运办成纯粹的奥运，要继承古奥运会的传统，不准备把这届奥运办得和前几届一样商业化。一开始，我觉得他的想法可能会“强奸”民意。投入这么大，不让国民捞回点好处，能行吗？

　　没想到，希腊老百姓真的很纯粹，他们并不认为奥运会是发财的良机，也没听说有希腊企业产生假冒奥运商标产品，挖空心思发奥运财。问过几个出租司机和志愿者，有人说，雅典奥运这次准能盈利；有人说，盈不盈利不是最主要的，关键是奥运使希腊人又找回了自尊和凝聚力。

　　据悉，希腊对雅典奥运的总投入是７２亿欧元，也就是８０多亿美元，突破了６０亿欧元的初期预算。从掌握的信息看，希腊该节省的地方节省，该破费的破费，不该挣钱的地方不挣，这些带有明显的希腊特色。

　　北京２００８年将主办奥运会。申办成功时，提出要“力争办历史上最出色的一届奥运会”，现在，倡导“节约办奥运”，相信后一种提法大得人心。

　　不当冤大头是好事，但也要提防产生“逮住蛤蟆就要攥出血来”的想法。现在，大家都在谈“奥运经济”，反映出举国上下对奥运异常重视，均希望借着奥运推动中国经济，但如何适度地把握奥运商机很重要。如果谁都想扑上去咬一嘴奥运“大蛋糕”，都急于想借奥运盈利、发财，就会对奥运经济的准确内涵产生误读，也可能最终闹出笑话来。

　　希腊拒绝奥运商业化，美国人拼命把奥运商业化，这两个版本恐怕我们都不能照搬，两端之极取其中，剔除坏的，保留好的，可能是比较好的选择。

　　还有一层担心，怕国内企业和北京市民效仿美国人的做法。因为，中国目前依然存在着不规范的市场秩序，和为了发财不择手段的社会心理。

　　中国能杜绝侵犯奥运权益的假冒套版产品吗？北京能消灭赛场外见惯不怪的“黄牛党”吗？这些虽然在许多人心目中被认为是小事，但对国家和民众的形象很具杀伤力。

　　看来，怎么通过奥运挣钱，这不仅是经济学家研究的课题，也是社会学家和全国大众必须要探讨的问题。（完）