三星电子日前与国家体育总局联合举办新闻发布会，宣布对中国体育代表团出征雅典奥运会的支持，这家“数码领袖”厂商再次将自己与中国和奥运捆绑在了一起，同时也再次让“体育营销”成为人们关注的话题。

　　体坛上的数码巨人

　　巨资赞助为中国健儿壮行为了给中国健儿出征雅典壮行，三星电子向中国体育代表团捐助人民币200万元，并赠送200部新推出的双模手机w109。今年6月三星发布全球首款CDMA/GSM双模手机，中国市场的升级版W109，让中国体育代表团率先体验仅用一部手机“畅游世界”的最新无线通讯技术。

　　据报道，本届奥运会中国代表团由袁伟民亲自率队，运动员人数达到中国参加奥运会以来创纪录的407人，为了帮助运动员和教练员们没有后顾之忧，足够的奖金支持无疑是必要的，三星电子此次捐助现金和手机，正是为了帮助中国代表团顺利完成25枚金牌的预期目标，确保第二集团榜首的位置。

　　尽管本届夺金指标比起悉尼奥运会相对保守，但夺金面超过以往任何一届，除了七大优势项目和在悉尼奥运上夺金的项目外，女排、皮划艇、女子自由式摔跤、赛艇等多个项目也有望夺金，如果这一战略得以实现，则中国体育代表团将首次出现四面开花的好局，使中国真正成为综合性体育强国。

　　体育营销感动世界——体坛上的三星三星不仅是雅典奥运TOP赞助商，同时也是2008北京奥运会的TOP赞助商。在IT界，三星早就以“体育营销”的领军者声名远播，甚至一些评论家认为，体育营销是三星近年来品牌价值飙升、并成为“数码领袖”的关键因素之一。

　　正是在三星成功先例的感召下，国内第一大IT品牌联想集团也斥巨资争得冬季奥运会的唯一全球合作伙伴；而来自我国台湾省的明基电通也成为刚刚结束的欧洲杯足球赛赞助商。其它众多IT厂商也争先恐后向各种体育赛事伸出橄榄枝，这种群起追捧体育赛事的景象，多是缘于对三星成功经验的研究和效法。

　　从表面看，各厂商赞助体育活动，虽然形式、时机不同，但意义和功能大致一样，其实不然。联想赞助冬奥会和启用Lenovo英文商标是一脉相承的，是为了更好地开拓国际市场；明基赞助欧洲杯的用意也大致相若。三星刚开始赞助奥运会也是为了打造一个国际化数码领袖品牌，赞助北京奥运和中国代表团却有另一番深意：经过国际化的尝试，该厂商正在为中国消费者打造一个“本地化”的三星，说得更“哲学”一点，它已经进入返朴归真的新境界。

　　超越体育营销——没有金牌的冠军

　　即使描述得天花乱坠，“营销”终究是一个功利性的字眼。但三星电子在许多赞助活动上其实是不求回报的，因此更多了几分公益色彩。

　　就本次赞助中国代表团的同时，三星与国家体育总局共同设立“三星奥运奖”，评选并嘉奖雅典奥运期间表现出色的运动员与教练。“三星奥运奖”不仅关注取得辉煌成绩的金牌运动员，也将表彰为中国荣誉和奥运精神而拼搏的、值得尊敬的体育运动员和教练员。

　　其实，进入中国以来，三星对中国奥运事业的支持就不胜枚举，长期赞助北京7.13申奥成功周年纪念长跑活动、北京国际马拉松等奥运相关项目，支持北京奥运3大活动之一的“奥运培训计划”，并参与本届奥运会全球以及北京的奥运火炬传递。尽管三星并不能从这些赞助活动中获得任何直接的商业利益，但却使它成为了一个家喻户晓的顶尖品牌。2004年8月出版的《美国商业周刊》全球最有价值的品牌排名中，三星品牌价值达到125.5亿美金，排名世界第21位。

　　收获——尽在体育之外从半导体、芯片到显示器、无线通信设备，从各种数码时尚消费品到家电产品，三星电子的产业链无所不包；而它在每一产品线上取得的成就都令人叹为观止：芯片市场占有率第一、显示器市场占有率第一、CDMA手机市场占有率第一、GSM手机市场占有率第三……根据德国权威市场调查公司GFK在2004年初发布的报告，三星电子在中国3000元以上的GSM和CDMA移动电话市场的占有率分别高达43.96%和34.07%，处于绝对领先位置。

　　市场占有率反映厂商的综合实力，但毕竟是过去的东西。而消费者评价却代表着品牌的口碑，意味着长远的竞争优势。在华人第一门户网站新浪网年初的一次调查中，三星多项产品均以较大优势当选为最受用户喜爱的品牌：光驱28.83％；CRT显示器36％；LCD显示器48.44％；MP3 50.32％。此外，三星手机仅次于诺基亚排名第二，而进入市场时间不长的内存、刻录机产品也跻身三强，硬盘则跻身四大品牌之列。

　　三星日前公布的第二季度财报表明，该公司季度财政盈余增加了将近三倍，从财务上看，这得益于内存芯片和平板显示器强劲的销售势头；但从另一个角度，三星热衷体育赛事的性格也对它的惊人业绩功不可没。